مدیریت بازاریابی جهانی

عنوان اصلی :

در این کتاب مقدمهای بر بازاریابی جهانی, ابعاد عمدهی بازاریابی جهانی شامل محیط های اقتصادی, اجتماعی, فرهنگی , سیاسی و قانونی؛ فرصتهای بازاریابی جهانی؛ برنامههای بازارهای جهانی شامل تصمیمگیریها در مورد آمیخته بازاریابی (محصول, قیمت, فعالیتهای تشویقی و ترغیبی و مکان یا کانالهای توزیعی) تحلیل میشود. علاوه بر آن مدیریت برنامههای بازاریابی جهانی؛ آینده بازاریابی جهانی؛ و مسیرهای شغلی در بازاریابی جهانی , مورد بحث و تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاست.

مقدمه کتاب :

496

تعداد صفحات :

2

نوبت چاپ :

وزیری

قطع :

طراحی و تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی

توصیه خرید :

راهنمای کامل مکاتبات بازرگانی به زبان انگلیسی

توصیه خرید :

استراتژی بازاریابی

توصیه خرید :

دفتر پژوهشهای فرهنگی

ناشر :

وارن جی کیگان

نویسنده :

عبدالحمید ابراهیمی

مترجم :

* فصل اول: مقدمهای بر بازاریابی جهانی - بازاریابی در سرتاسر جهان کاربرد دارد - اصول بازاریابی - مفهوم بازاریابی جهانی - اهمیت بازاریابی جهانی - جهتگیریهای مدیریت شرکتهای بینالمللی - نیروهای جلوبرنده و بازدارنده موثر بر یکپارچگی جهانی و بازاریابی جهانی * فصل دوم: محیط های اقتصادی در بازاریابی جهانی - مروری بر اقتصاد جهانی - نظامهای اقتصادی - مراحل توسعه بازارها - درآمد و برابری قدرت خرید در کشورهای مختلف جهان - محل جغرافیایی جمعیت در سطح جهان - بازاریابی و توسعه اقتصادی - تراز پرداختها - الگوهای تجاری - خلاصه * فصل سوم: محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی - جنبههای زیربنایی جامعه و فرهنگ - شیوههای تحلیل عوامل فرهنگی در بازارهای جهانی - تاثیر محیطهای فرهنگی و اجتماعی بر بازاریابی محصولات صنعتی - تاثیر محیط های اجتماعی و فرهنگی بر بازاریابی محصولات مصرفکننده نهایی - پیچیدگیهای فرهنگی بین کشورهای مختلف و راهحلهای پیشنهادی در بازاریابی جهانی * فصل چهارم: محیط های سیاسی, قانونی و نظارتی در بازاریابی جهانی - عناصر زیربنایی بازاریابی جهانی - محیط سیاسی بازاریابی جهانی - قانون بینالمللی - اجتناب از مشکلات حقوقی: مضوعات مهم کسب وکار - حل تعارض, فیصله داده اختلافات,و طرح دعاوی حقوقی - محیط نظارتی بازاریابی جهانی * فصل پنجم: شناخت بازارها و خریداران جهانی - همکاران اقتصادی و موافقتنامههای بازرگانی ترجیحی - سازمان اقتصادی منطقهای - خصوصیات بازارهای منطقهای - بازاریابی در کشورهای در حال توسعه - شناخت خریداران جهانی - برنامه بازاریابی جهانی * فصل ششم: نظامهای اطلاعات بازاریابی جهانی و تحقیقات - مرویری کلی بر نظامهای اطلاعات بازاریابی جهانی - منابع اطلاعات بازار - تحقیقات بازاریابی رسمی - موضوعات جاری در تحقیقات بازاریابی جهانی - شیوه یکپارچه گردآوری اطلاعات * فصل هفتم: تقسیم بازارها, تعیین بازارهای هدف و تثبیت موقعیت در بازارهای جهانی - تقسیم بندی بازارهای جهانی - تعیین بازارهای هدف در بازارهای جهانی - تثبیت موقعیت محصولات در بازارهای جهانی * فصل هشتم: منبع یابی: صادرات و واردات - معیارهای تصمیمگیری جهت منبعیابی کالاها برای ساخت یا خرید - فعالیتهای صادراتی سازمانی - سیاستهای ملی مرتبط با صادرات و واردات - انتخاب بازارهای صادراتی - نکات مورد توجه جهت دسترسی به بازارهای خارج از کشور - کد ارزشیابی گمرکی - سازماندهی صادرات در خارج از کشور - تامین مالی صادرات شرکتهای صادرکننده - پرداخت نقدی - مبادلات پایاپای ,و تجارت متقابل * فصل نهم: راهبردهایی برای ورود به بازارها و گسترش فعالیتها - راهبردهای مختلف بازاریابی جهت فعالیت در سطح جهان - الگوی تصمیم گیری ورود به بازار و گسترش فعالیتها - مالکیت و کنترل - راهبردهای توسعه بازار - مراحل مختلف توسعه راهبردهای شرکتها * فصل دهم: تجزیه و تحلیل رقابت بین شرکتها و طراحی راهبرد بازاریابی مطلوب در بازارهای جهانی - تجزیه و تحلیل صنعت و نیروهای موثر بر رقابت - رقابت جهانی و مزیت رقابتی ملی - مزیت رقابتی و الگوهای راهبردی - موضع سازیهای راهبردی - نوآوریهای رقابتی و نیت راهبردی * فصل یازدهم: راهبردهای مبتنی بر همکاری و مشارکتهای راهبردی جهانی - دلایل همکاری در مشارکتهای راهبردی جهانی - عوامل موفقیت مشارکتهای راهبردی جهانی - پیوند با رقبای آسیایی - مثالهایی از مشارکتهای راهبردی جهانی - مشارکتهای بینالمللی در کشورهای در حال توسعه - راهبردهای مشارکتی در ژاپن : کی رتسو - ماورای پیوندهای کاربردی * فصل دوازدهم: تصمیمگیری در مورد عرضه محصولات به بازارهای جهانی - مفاهیم اصلی محصولات - موضعیابی محصولات - سطوح اشباع محصولات در بازارهای جهانی - ملاحظات طراحی محصول در بازارهای جهانی - گرایشات مردم به سمت محصولات خارجی - گزینههای راهبردی گسترش جغرافیایی بازارها - محصولات جدید در بازاریابی جهانی * فصل سیزدهم: تصمیمگیری در مورد قیمتگذاری محصولات در بازارهای جهانی - مفاهیم زیربنایی قیمتگذاری - راهبردها و اهداف قیمتگذاری جهانی - بازارشکنی(دمپینگ) - اثرات محیط بر تصمیمگیریهای قیمتگذاری - قیمتگذاری انتقالی در داخل شرکت - قیمتگذاری جهانی محصولات * فصل چهاردهم: کانالهای توزیع و توزیع فیزیکی در بازارهای جهانی - اهداف و محدودیتهای کانالهای توزیع - ساختار کانالهای توزیع - نوآوری در کانالهای توزیع بینالمللی - راهبردهای کانالهای توزیع برای شرکتهایی که وارد بازارهای جدیدی میشوند - توزیع فیزیکی و تدارکات و پشتیبانی - مثال موردی: نظام توزیع ژاپن * فصل پانزدهم: تصمیمگیری در م